Carta Aberta

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Dries Van Noten propõe redefinição das entregas de moda e calendário de descontos

 

Um grupo de designers e varejistas, liderado pelo designer belga, quer que a indústria realinhe as entregas de moda com as estações do mundo real. Parando, assim, com as liquidações de começo de temporada.

Esse grupo utilizou uma plataforma de videoconferência para montar um “fórum”. Após três reuniões, o time está pressionando a moda para repensar seu calendário tradicional. Foram abordadas duas das questões mais perniciosas para o setor: o momento das entregas e os descontos.

Eles lançaram uma carta aberta pedindo que a indústria realinhe as entregas de moda com as estações do mundo real e reduza os descontos. Especificamente, aliás, o grupo quer adiar a temporada outono/inverno para de agosto a janeiro e adotar a primavera/verão para de fevereiro a julho. Eles também querem que os varejistas atrasem os descontos no final da temporada para janeiro e julho. Isso pode significar acabar com os dias de descontos, como Black Friday, Cyber Monday e Singles Day, que ajudam a direcionar tráfego e vendas. Mas, por outro lado, diminuem a lucratividade e o valor da marca para etiquetas e varejistas.

 

A moda de luxo há muito sofre com um calendário
da indústria abaixo do ideal.

O momento de entregas das coleções está fora de sincronia com os padrões climáticos sazonais, o que significa que os vestidos de primavera chegam no meio do inverno e os casacos de inverno chegam às lojas no verão. Além disso, os principais varejistas tornaram-se excessivamente dependentes de descontos frequentes e no início da temporada, treinando inadvertidamente clientes para esperar descontos perenes e limitar suas compras com preço integral.

Os signatários da carta aberta incluem uma seção transversal de participantes do setor, grandes e pequenos, de gravadoras como Marine Serre e Thom Browne a varejistas como Selfridges, Nordstrom, Lane Crawford e MyTheresa. Notavelmente ausentes estão as marcas pertencentes aos supergrupos de luxo LVMH ou Kering e players que operam fora do setor de luxo, incluindo gigantes da moda rápida e varejistas do mercado intermediário. Van Noten caracterizou a carta como ponto de partida e espera que outros assinem a iniciativa, incluindo Paco Rabanne, Carolina Herrera e Nina Ricci, três gravadoras de propriedade de Puig, a gigante espanhola de perfumes que também controla os negócios da Dries Van Noten. O presidente da Lane Crawford, Andrew Keith, e a presidente-executiva da Altuzarra, Shira Sue Carmi, lideram o grupo com Van Noten.

 

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